İlgi Çekici Video İçeriği İçin Hedef Kitlenin Önemi Nedir?

Biliyorsunuz ki günümüzde ve dijital pazarlama alanında videolar, pazarlama kampanyanıza ekleyebileceğiniz en eğlenceli ve etkili içerik türleri arasındadır. İşletmenizi tanıtmak, ürününüzü sergilemek veya izleyicilerinize bir hikaye anlatmak için videoları kullanmak, güçlü potansiyel müşteriler ve marka güveni oluşturmanın harika bir yoludur. İşte bu yüzden başarılı kampanyalar istiyorsanız, önce kitleniz hakkında biraz takıntılı olmanız gerekir.

Hedef kitlenizi tanımlamak, tüm pazarlama kararlarınızı destekleyen bir süreç diyebiliriz. Hitap etmek istediğiniz kişileri anlamak, ilerlemenin en iyi yolunu bulmanıza yardımcı olacaktır. Ayrıca size en çok fayda sağlayacak video türlerini doğru analiz yapmanız markalaşma yolunda sizi daha çok hızlandıracaktır.

Neyse ki, dijital çağda, insanları harekete geçiren içerik türünü keşfetmek için sezgilerinize güvenmek zorunda değilsiniz. Kapsamlı kitle araştırması için başvurabileceğiniz birçok çevrimiçi ve sosyal medya aracı vardır.

Öyleyse pivido olarak , sizi orada bekleyen bazı önemli araçların üzerinden geçelim ve kitleniz için daha ilgi çekici videolar oluşturmanıza yardımcı olalım!

Sitenize Google Analytics Kesinlikle Eklemelisiniz

Eğer başarılı bir kitle araştırmasının anahtarını merak ediyorsanız, ziyaretçilerinizin ve takipçilerinizin içeriğinizle gerçekte nasıl davrandıklarını iyi bir şekilde ele almanız gerekiyor. Unutmayın ki her pazarlama hareketinizin arkasındaki seçimlerinizi desteklemek için sağlam verilere ihtiyacınız var.

Google Analytics ile kitlenizin davranışı hakkında çok net bir fikir edinebilirsiniz. Bu popüler hizmet, aldığınız görüntüleme / ziyaretçi sayısı, kullanıcı demografisi ve konumları ile yaygın trafik kaynakları da dahil olmak üzere video pazarlama analiziniz için en yararlı veriler hakkında ayrıntılı raporlar sunar.

Ne zaman raporlarınızı analiz ederseniz, hemen çıkma oranları ve oturum süresi gibi daha karmaşık metriklere dikkat ederseniz ve kitlenizin neden içeriğinizle gerçekten etkileşime girip girmediğini anlamanıza daha kolay olacaktır.

Kitlenizin Ruh Halini Sosyal Dinleme Araçları ile Takip Edin

 İnsanların çevrimiçi konuşmalarını takip etmenizi sağlayan sosyal dinleme araçlarından birisi olan Awario ve Mention size bu konuda yardımcı eleman olacaktır.

Awario ve Mention gibi hizmetler, sosyal konularınızla ilgili metrikleri izlemenize olanak tanır. Bunlar aracılığıyla, takip edilecek anahtar kelimeler ve konuları ayarlayarak markanızın popülaritesini ve etkisini ölçebilirsiniz.  

Temel olarak her şeyi burada arayabilirsiniz, ancak pazarlama amaçlarınız için aşağıdakiler en önemli alanlardır:

• Markanız / şirketiniz
• Rakipleriniz
• Şirketinizle alakalı kişiler (ör. CEO).
• Endüstri ile ilgili konular.
• Markanızın URL’si

Bu bilgiler size yeni fikirler ararken yardımcı olur. Diyelim ki takipçileriniz için ilk açıklayıcı videonuzu oluşturmak istiyorsunuz . Kullanabileceğiniz animasyon, renk ve müzik türlerini içeren birçok karmaşık yollar vardır. Rakiplerinizin tutamaçlarını ve daha fazla beğeni ve yanıt alan konularını izleyerek, sizde doğru seçim yapmak için onların videoları ile karşılaştırabilir ve daha fazla hazırlık yapablirsiniz.

Pivido Önemli Not: Sosyal dinleme araçları, hızlı ve kısa vadeli işlemler yapmak için en iyi yardımcınızdır. Bunları kitlenizin endişelerini gidermek ve takipçilerinizden gelen soruları yanıtlamak için kullanın. Ayrıca, gelecekteki pazarlama kararlarınız için, içeriklerinize gelen tepkileri izleyin.

Anketlerle Kitlenizi Aktif Tutun

Kitle davranışını ve duyarlılığını analiz etmek, üzerinde çalıştığınız kitleyi anlamak ve onlar için ilgi çekici içerik oluşturmak için ilk adımlardır. Ancak bazen cevapları olmayan bazı sorularınız olabilir.

Bu, özellikle iddialı videolar üretmeden önce sürüşü test etmek istediğinizde geçerlidir . Bunların kitlenizle etkileşim yapıp yapmayacağını önceden nasıl bilebilirsiniz?

Bunu keşfetmek için anketlerden daha iyi bir araç yoktur. Anketlerden iyi şekilde yararlanmak için, onları hedeflediğiniz kişiye göre özelleştirmeniz gerekir.

Genel Araştırmalar

Genel kitleleri incelemeye yönelik anketler katılımcılardan fazla talep edilmemelidir. Birincisi, markanızla tanışmaları sınırlıdır, bu yüzden çok şey bildiklerini varsayamazsınız. Dahası, muhtemelen sadece birkaçının içeriğinizle kişisel olarak yatırım yapmadığı için sorularınızı yanıtlaması uzun zaman alacaktır.

En iyi uygulama onlara net ve doğrudan sorularla yaklaşmaktır. Yakın uçlu ve derecelendirme soruları en iyi seçeneklerdir. Ürettikleri veriler net ve analiz edilmesi kolay olduğundan bunlar sizin için özellikle yararlıdır.

Pivido İpucu: Anketinize fazladan bir teşvik ekleyin. Katılımcılara bonus indirim veya kitapçık veya ürünleriniz ile ödüllendirmek, onları ikna edecek ve tüm formu doldurmaları için motive edecektir.

Müşteri anketleri

Kendi müşterilerinizi araştırdığınızda işler biraz değişir. Müşterileriniz markanız ve içeriğinizle ilgili ilk elden deneyime sahiptir, bu nedenle derinlemesine yanıtlar çıkarmaya odaklanmış bir dizi soru oluşturmalısınız.

Ancak bu söylenenden daha kolaydır. Etkili bir müşteri anketi oluşturmak bir beceridir: çok uzun veya sıkıcı yaparsanız herkes anketi tamamlayamayacaktır.

Yanıtlayanlarınızı arttırmak için genel yakın uçlu sorular sorarak başlayın. Onları rahat hissettirdikten sonra, onlardan yorum almak için sonuna kadar bir veya iki açık soru sunun. Çoğu zaman, oyunu değiştiren fikirler bu dürüst içgörülerden ve geri bildirimlerden gelir!

Pivido İpucu: E-posta aboneleri veya sosyal medya takipçileri listeniz genellikle anketinizi kime göndereceğinizi belirlemek için en iyi kullanıcı veritabanıdır. Bunları kullanmaktan asla çekinmeyin!

Takipçilerinize Harika Çekilişler Hazırlayın

Gelişmekte olan birçok marka, çekilişleri içerikleriyle ilgili farkındalığı ve etkileşimi artırmanın bir yolu olarak kullanıyor. İnsanlara ödül kazanma şansı veren bir yarışma genellikle güvenilir bir pazarlama seçimidir.

Yarışmacılara sormanız gereken bilgiler yeni potansiyel adaylarla temasa geçmek için yararlıdır ( ve ödülü vermek için gereklidir, bu yüzden dahil etmeyi unutmayın! ). Şunu isteyebilirsiniz:

• Tam adı
• E-postası
• Ev adresi ve posta kodu
• Telefon numarası

Son bir harika ek olarak, onlara e-posta listenize veya bülteninize abone olmak isteyip istemediklerini soran bir onay kutusu ekleyebilirsiniz.

Pivido İpucu: Ödülün hedeflerinize uygun olduğundan emin olun – insanları sevdikleri bir şeyi kazanma konusunda çok heyecanlandırın . Ancak ödülü işletmenizle alakalı hale getirin: bir MacBook’u vermek, çok sayıda e-posta toplamanıza izin verecektir.

Bir işe yeni başlıyorsanız , size ücretsiz bir ödül vermek için başka bir marka ile ortaklık kurmak her zaman iyi bir fikirdir.

Özet Geçecek Olursak

Pahalı odak gruplarına çok yatırım yaptığınız günler temelde sona erdi. Tüm kanallardan kitlelere ulaşmanıza yardımcı olacak birçok çevrimiçi kitle araştırma aracı var.

Ürettiğiniz video içeriği türünü bilgilendirmek için kitle araştırma hizmetlerini kullanmanın en iyi yolu, aşamalı bir yaklaşım kullanmaktır. Kullanıcıların web sitenizde ve sosyal platformlarınızda neler yaptıkları ve söyledikleri hakkında anında bilgi alarak başlayın. Yeni veriler keşfetmek veya içeriğinizi denemek istediğinizde, doğrudan kitlenize hitap ederek değerli bilgiler elde edin.

Bu ipuçlarını izleyerek, videolarınızı “ sadece iyi ” durumundan harika bir deneyime taşıyacaksınız .

Eğer bu konuda destek almak istiyorsanız pivido ekibi size bu konuda yardımcı olacaktır 🙂